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企業(yè)用網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳的優(yōu)勢

2013-12-26 16:36:04 東方訊科技 閱讀
       網(wǎng)絡(luò)宣傳是多維宣傳 
       傳統(tǒng)媒體是二維的,而網(wǎng)絡(luò)宣傳則是多維的,它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在壹起,傳遞多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的宣傳形式,增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)宣傳的實(shí)效。
 
       網(wǎng)絡(luò)宣傳擁有最有活力的消費(fèi)群體
       互聯(lián)網(wǎng)用戶70.54%集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū),64%家庭人均月收入高於1000元,85.8%年齡在18歲到35歲之間,83%受過大學(xué)以上教育。因此,網(wǎng)絡(luò)宣傳的目標(biāo)群體是目前社會上層次最高、收入最高、消費(fèi)能力最高的最具活力的消費(fèi)群體。這壹群體的消費(fèi)總額往往大於其他消費(fèi)層次之和。
 
       網(wǎng)絡(luò)宣傳制作成本低,速度快,更改靈活
       網(wǎng)絡(luò)宣傳制作周期短,即使在較短的周期進(jìn)行投放,也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作,而傳統(tǒng)宣傳制作成本高,投放周期固定。另外,在傳統(tǒng)媒體上做宣傳發(fā)布後很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價。而在互聯(lián)網(wǎng)上做宣傳能夠按照客戶需要及時變更宣傳內(nèi)容。這樣,經(jīng)營決策的變化就能及時實(shí)施和推廣。
 
       網(wǎng)絡(luò)宣傳具有交互性和縱深性
       交互性強(qiáng)是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢,它不同於傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播,而是信息互動傳播。通過鏈接,用戶只需簡單地點(diǎn)擊鼠標(biāo),就可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。另外,用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)直接填寫並提交在線表單信息,廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息,進(jìn)壹步減少了用戶和宣傳客戶之間的距離。同時,網(wǎng)絡(luò)宣傳可以提供進(jìn)壹步的產(chǎn)品查詢需求。
 
       網(wǎng)絡(luò)宣傳能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)
       "無法衡量的東西就無法管理。"網(wǎng)絡(luò)宣傳通過及時和精確的統(tǒng)計(jì)機(jī)制,使用戶能夠直接對信息的發(fā)布進(jìn)行在線監(jiān)控。而傳統(tǒng)的信息發(fā)布形式只能通過並不精確的收視率、發(fā)行量等來統(tǒng)計(jì)投放的受眾數(shù)量。
 
       網(wǎng)絡(luò)宣傳可以跟蹤和衡量宣傳的效果
       用戶能通過Internet即時衡量宣傳的效果。通過監(jiān)視宣傳的瀏覽量、點(diǎn)擊率等指標(biāo),用戶可以統(tǒng)計(jì)出多少人看到了發(fā)布的信息,其中有多少人對發(fā)布的信息感興趣進(jìn)而進(jìn)壹步了解了信息的詳細(xì)信息。因此,較之其他任何宣傳,網(wǎng)絡(luò)宣傳使用戶能夠更好地跟蹤受眾的反應(yīng),及時了解用戶和潛在用戶的情況。
 
       網(wǎng)絡(luò)宣傳的投放更具有針對性
       通過提供眾多的免費(fèi)服務(wù),網(wǎng)站壹般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫,包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助用戶分析市場與受眾,根據(jù)信息發(fā)布目標(biāo)受眾的特點(diǎn),有針對性地進(jìn)行信息發(fā)布,並根據(jù)用戶特點(diǎn)作定點(diǎn)投放和跟蹤分析,對投放效果作出客觀準(zhǔn)確的評價。
另外,網(wǎng)絡(luò)宣傳還可以提供有針對性的內(nèi)容環(huán)境。不同的網(wǎng)站或者是同壹網(wǎng)站不同的頻道所提供的服務(wù)是不同質(zhì)且具有很強(qiáng)的類分別的,這就為密切迎合用戶的興趣提供了可能。
 
       網(wǎng)絡(luò)宣傳的受眾關(guān)註度高
       據(jù)資料顯示,電視並不能集中人的註意力,電視觀眾40%的人同時在閱讀,21%的人同時在做家務(wù),13%的人在吃喝,12%的人在玩賞它物,10%在烹飪,9%在寫作,8%在打電話。而網(wǎng)上用戶55%在使用計(jì)算機(jī)時不做任何它事,只有6%同時在打電話,只有5%在吃喝,只有4%在寫作。
 
       網(wǎng)絡(luò)宣傳縮短了媒體投放的進(jìn)程
       用戶在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行市場推廣壹般要經(jīng)過三個階段:市場開發(fā)期、市場鞏固期和市場維持期。在這三個階段中,廠商要首先獲取註意力,創(chuàng)立品牌知名度;在消費(fèi)者獲得品牌的初步信息後,推廣更為詳細(xì)的產(chǎn)品信息。然後是建立和消費(fèi)者之間較為牢固的聯(lián)系,以建立品牌忠誠。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個階段合並在壹次信息發(fā)布中實(shí)現(xiàn):消費(fèi)者看到網(wǎng)絡(luò)宣傳,點(diǎn)擊後獲得詳細(xì)信息,並填寫用戶資料或直接參與用戶的市場活動甚至直接在網(wǎng)上實(shí)施購買行為。
 
       網(wǎng)絡(luò)宣傳傳播範(fàn)圍廣、不受時空限制
       通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)宣傳可以將信息24小時不間斷地傳播到世界的每壹個角落。只要具備上網(wǎng)條件,任何人,在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。
 
       網(wǎng)絡(luò)宣傳具有可重復(fù)性和可檢索性
       網(wǎng)絡(luò)宣傳可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之後供用戶主動檢索,重復(fù)觀看。而與之相比電視宣傳卻是讓用戶被動地接受宣傳內(nèi)容。如果錯過宣傳時間,就不能再得到發(fā)布信息。另外,顯而易見,較之網(wǎng)絡(luò)宣傳的檢索平面宣傳的檢索要費(fèi)時、費(fèi)事的多。
 
       網(wǎng)絡(luò)宣傳具有價格優(yōu)勢
       從價格方面考慮,與報(bào)紙雜誌或電視宣傳相比,目前網(wǎng)絡(luò)宣傳費(fèi)用還是較為低廉的。獲得同等的宣傳效應(yīng),網(wǎng)絡(luò)宣傳的有效千人成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低於傳統(tǒng)宣傳媒體。壹個宣傳主頁壹年的費(fèi)用大致為幾千元人民幣,而且主頁內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營決策的變更隨時改變,這是傳統(tǒng)宣傳媒體不可想像的。網(wǎng)絡(luò)宣傳將成為企業(yè)市場推廣必不可少的高效途徑。
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